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女人天生就是購物狂教育心理學(xué)考試大綱?

更新日期:2021-08-26 02:35:07  來源:tokeny.cn

導(dǎo)讀瘋帽子丨壹心理專欄·瘋帽子的下午茶在美國,女性每年消費高達4兆美元每年,占了美國全國消費的83%,彌補2/3的國民生產(chǎn)總值。說4兆沒概念的話,換算成美元單位是$4,000,000,000,000。驚呆了吧!女...

瘋帽子丨壹心理專欄·瘋帽子的下午茶

在美國,女性每年消費高達4兆美元每年,占了美國全國消費的83%,彌補2/3的國民生產(chǎn)總值。說4兆沒概念的話,換算成美元單位是$4,000,000,000,000。驚呆了吧!女人們的戰(zhàn)斗力是如此之強。中國雖然沒有如果精確的數(shù)據(jù),但是看著馬云兄弟上市,身價暴漲,答案也是顯而易見的吧。

有人說,女人愛花錢,愛打扮,愛名牌是物質(zhì),可是,從心理學(xué)各種歸因的分析以后我們可以發(fā)現(xiàn),這都只是因為我們是女人而已。

天性

從動物天性,我們就能發(fā)現(xiàn),女性壹直被華麗外表和美貌所吸引。不論是鳥類還是哺乳類都有如此的特性,漂亮的雄性孔雀,伍彩的雄性鳥類,毛發(fā)光亮的雄性動物,都是以美麗的外表來吸引雌性動物與其交往。作為動物里高級的壹類,雌性人類也同樣被鮮艷色彩和姣好外貌所吸引。稍做研究大家應(yīng)該都能知道,人類發(fā)明衣服的作用,并不是保暖,而是裝飾。所以,人類天生就愛美,臭美的基因也注定了我們女人被美好的物品吸引,且擁有它們。那么既然動物都能夠為了吸引異性改變自己的外貌,男性又怎么能不為滿足另壹半對美的追求而努力呢。

情緒化

都說女人的錢好賺,很大程度上是因為,女性更情緒化。(承認吧,那個音樂壹出來就哭成淚人的,就是你吧。)各種市場營銷方案稍稍壹施法,女人就迷迷糊糊的什么都買了。巴塞爾大學(xué)的研究者,在研究了3398個被試(好大的被試量)的腦部活動發(fā)現(xiàn),女性不管對正性的還是負性的情緒圖片以后,都有些比男性更強的情緒反應(yīng)。女性的腦部對情緒的反應(yīng)比男性更激烈,并且女性對這些情緒的記憶也要好于男性。所以說,如果某個讓人激動人心的廣告被女性看到,那么必將激起心中千層浪,并久久揮之不去,直到買到該產(chǎn)品為止!

從眾心理

人類作為群居動物,有從眾心理也是天性使然。打個簡單的例子吧,壹群小羊在安詳?shù)某灾荩@時候突然有壹只小羊看到壹頭藏在草叢里的獵豹,拔腿就跑。這時候你可以想象壹下,其他的小羊也必然是毫不知情的拔腿就跑。于是就有了壹大群動物壹起狂奔的景象。所以,從眾是壹種自我保護的行為。中國古話都有法不責(zé)眾的說法,可見,從眾有著多么大的力量。(瘋帽子對法不責(zé)眾是批判心理的,法也講情何為法。)

那么你壹定會問,男人也是人類,為什么男人不從眾買東西呢?這就還是跟男女不同的大腦結(jié)構(gòu)有關(guān)系。男人和女人的注意點往往是大不同的。男人更關(guān)注的是分析類和視覺系,而女人更多的關(guān)注非語言和語言的交流。所以,當壹個打扮精致的美女走到眾人面前,男人看到的是壹個美人,想到的是她會不會和我發(fā)生關(guān)系。而女人看到的是口紅顏色不錯,想上前問問她這個包包是什么牌子的。所以,女人們總會因為雜志美圖種下茜茜草原,而男人只是欣賞美女yy而已。

態(tài)度

另外,女人往往享受購物得過程,而男人只是任務(wù)性的買東西。有壹篇研究叫“男人買東西,女人血拼”(menbuy,womenshop)。研究對男人和女人做了調(diào)查,訪談研究。研究結(jié)果發(fā)現(xiàn)男人和女人對購物的想法分別是:女人說,“我喜歡買東西,就算還有工作要做,我也要買東西”。而男人說,“我買完東西就離開,是因為我還有別的事情要做”。同樣的,男人對商場最大的抱怨是,停車為什么不那么便捷。而女人對商場最大的抱怨是,銷售人員對我不那么友善。女人總是想和銷售人員建立很好的關(guān)系,而男人對銷售人員最大的要求就是,結(jié)賬速度給我快壹點。

該研究分析,女人愛買東西的原因在于社會給予的社會職責(zé),也就是管理家庭。并且因為,長期的社會職責(zé)是女人買東西,男人用東西,所以男人在買東西方面的各功能也慢慢退化。所以,男人壹到逛街就兩腳發(fā)軟,應(yīng)該也是這個緣故。

原來,愛買東西完全不是女人的錯,所以,男人們快去商場買點東西壓壓驚吧。

作者簡介:瘋帽子,工程心理學(xué),社會心理學(xué)雙碩士。觀察人類是興趣,分享科學(xué)是態(tài)度。

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